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钻石是二十世纪最成功的营销骗局吗?如何让女朋友放弃这块破石头?

钻石是二十世纪最成功的营销骗局吗?如何让女朋友放弃这块破石头?

钻石和爱情坚实的捆绑在一起,可以追溯到上世纪四五十年代。

1945年,琼·克劳馥赢得了奥斯卡最佳女主角奖,戴比尔斯公司的钻石商人哈里将精心挑选的24K钻石饰品送到影后手中,影后的一番话让哈里察觉到钻石的灵魂。从颁奖典礼以后,钻石就被赋予了“钻石恒久远,一颗永流传”的概念,钻石和爱情更加坚实的联系到了一起。于是关于爱情与钻石的营销活动就此开始,并扬名世界。

我们都知道钻石的成分是碳,这是各种天体最不缺的元素之一。它也无法拥有保值增值的功能,普通人购买钻石后,二次出售的价格往往很难让人满意。

(图源:pinterest)

那么,到底为什么钻石这么贵呢?其中很大一部分原因在于钻石营销。

(图源:pinterest)

历史上很长的一段时间,钻石十分稀缺,被认为是皇室贵族才能拥有的奢侈品。那时候,亚当·斯密曾在《国富论》中提出一条有名的“钻石与水悖论”。他的原话是:没什么东西比水更有用;能用它交换的货物却非常有限;很少的东西就可以换到水。相反,钻石没有什么用处,但可以用它换来大量的货品。

简而言之,就是“物以稀为贵”。

换句话说,现在钻石极高价值的原因是因为它少,或者说是因为它被垄断而显得稀有。

(图源:WIKI)

对此,小亚预测道,等到钻石能够大量开采的时候,价格就会大幅下跌,它也就不是名贵物品了。

小亚真的很乐观很天真!事实真的如此吗?

1870年,在南非的戴比尔斯兄弟农场附近,发现了一个钻石矿,里面可以开采出成吨的钻石。

(示意图 图源:pinterest)

这样一来,靠出售钻石牟取暴利的商人可就不干了,钻石本来就是一个没什么用的东西,如果没有稀缺性来撑腰,它的价格必定会下落。

于是,戴比尔斯公司成立,垄断了当时的钻石来源,并且建立起延续至今的销售模式:通过单一渠道,少量出售,人为制造出钻石的稀缺性。

当别的地方出现了新的钻矿时,戴比尔斯公司就会在软硬兼施、威逼利诱之下,进行合并,不断扩大自己的版图,同时进一步巩固自己的绝对位置。

(图源:pinterest)

对方不合作,擅自自行出售钻石,挑战戴比尔斯的龙头地位怎么办呢?反正戴比尔斯很壕,他们就把大量钻石投入市场,价格下跌了,对方就会垮掉。

就这样,在巅峰时期,戴比尔斯经营着全球19个钻石矿,生产的钻石占全球80%以上。

同时,如何使钻石的价格稳定,不会下落呢?他们又动起了小脑筋。这个石头,除了好看,并没有什么用。那么,没有意义就要创造意义。他们选择将钻石和爱情联系在一起。

于是就有了上文里提到的“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典台词。将爱情和钻石构建正比例关系,这波操作真心很厉害。

(图源:pinterest)

从此,男人们的爱意,往往会选择用钻石来证明,女人们也会通过钻石来衡量自己在对方心中的分量。

(图源:pinterest)

所以,钻石卖不出去?不存在的,毕竟,求婚的时候,总会掏出钻戒的。

由于越来越多新钻矿出现,戴比尔斯无法再垄断所有资源,他们选择主攻自有品牌,打造钻石最佳供应商的设定。并且与俄罗斯的塔罗沙、澳大利亚的必和必拓形成了钻石联盟。

(图源:Google)

然而,即便他们操控着钻石市场,在暴利驱使之下,一些国家以开采钻矿为国民支柱产业,国家发展机构不平衡,积贫积弱的状况无法得到改善。

同时,对于钻石资源的争夺也使得一些地方陷入持续混战,比如位于西非的塞拉利昂。

1991年,塞拉利昂的前陆军下士福迪发动了军事政变,占领了东南部地区的各个矿业公司,并且通过非法出口钻石获利,将获取的利润又投入战争。

(图源:Google)

在这场长达11年的内战中,交战双方强征大量青少年服役,将他们培养成杀人机器,并且将手无寸铁的平民作为施暴对象,杀人放火,摧残儿童。

其中,桑科靠绑架孩子组成了一支娃娃军,给他们注入毒品,并且,他让手下用枪逼着这些十几岁的孩子强奸自己的妈妈、姐妹,再逼着他们将亲人打死。

(图源:Google)

这场被称为最血腥的内战,最终导致超过五万人死亡、全国三分之一的人口流离失所。

(图源:Google)

这儿的钻石,也因此被称作血钻。有谁能想到,剔透闪亮代表着美好爱情的钻石,背后却沁着数万人民的血泪。

国际社会也注意到了“血钻”的存在,2002年,为了根除非洲血钻石的非法贸易,维护非洲地区的和平与稳定。联合国通过了《金伯利进程国际证书制度》,禁止进口未附有金伯利进程成员签发的证明书的钻石,也禁止将钻石出口到非金伯利进程成员国。

在签订这场协议的过程中,没有谁比戴比尔斯等钻石商人更开心了,因为南非的钻石贸易是不受他们控制的,一旦军阀大量销售钻石,损失最大的还是他们。

不过,就在最近,科学家通过科学研究发现,其实在我们的地底深处,有着千万吨钻石!

(图源:Daily mail)

麻省理工学院领导着一个由国际科学家组成的小组,他们的课题是发现地球深处的秘密,并且最终找到了答案。

因为声波的速度会因为地质的不同而发生改变,他们便利用声波探测地底,获得了一系列数据。

(图源:pinterest)

同时,科学家们重新分析了此前美国地质学会和其他机构,跟踪测量地震时积累的数据。通过已经探测到的声波,以及这些声波和岩石之间的关系,来判断哪些岩石应该处在哪个位置,最终绘制出地球内部的图像。

然后他们发现,当声波通过地下古老地壳的一部分,即克拉通的根部时,似乎加速了。

(图源:WIKI)

于是他们怀疑,是不是因为那里的温度太低,促使声波“加速狂奔”。但是,它真的太快了,温度因素并不足以解释波速通过前后的显著差异,这个推测不成立。

这到底是怎么回事!科学家们兴奋了起来,他们通过建立三维模型,研究地震波如何通过地球上主要的克拉通,最终发现,只有一种岩石会显现出此前发现的波速变化。

(示意图 图源:pinterest)

而这种古岩层1%至2%的含量,都是钻石。科学家们根据古岩层的规模掐指一算,妈呀,这地底下,可是有千万吨的钻石啊!

参与研究的福尔教授说:“这说明了,或许钻石也算不上什么稀有矿物,从地理角度看,它是十分常见的。”

虽然目前我们的技术还不足以开采,但这至少说明,未来钻石并不会短缺。

(示意图 图源:pinterest)

有人曾说,只要贪婪和虚荣一直存在,钻石就会一直贵下去。商人通过灌输观念培养出消费者,无疑很强大,但是我们不能被虚荣心绑架消费,不能被钻石绑架了爱情。