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什么是品牌,品牌又代表什么?

什么是品牌,品牌又代表什么?

说说我的理解,从业策划多年,我们分几个维度来聊聊什么是品牌。

01

品牌是种标识

比如一个便利店,门头、标识、陈列、货品、供应链、促销、零售价格、培训术语、销售策略统一标准。

这就是品牌标识,也是最给人产生直观认知的品牌标记,比如我们去到“LV”的旗舰店,看到这个标志,就会意识到这是一个奢侈品品牌。

品牌往往是刻在人们心中的一个记忆,品牌系统的标准化和统一化是品牌标准的最核心内容。

02

品牌是种记忆

人们对品牌的认知除了门店,同样会通过其他的渠道,比如广告,各式各样的广告,电视广告、报刊广告、媒体广告、车身广告、媒介广告、户外广告、网络推广、媒体宣传等,通过组合广告传播的方式无时无刻提醒你,不断加深你的记忆,自然你就会慢慢认知这是一个品牌。

通过广告来传播是目前品牌传播最常用的手段,也是最有效的展示方式。

03

品牌是种文化

奢侈品PRADA的标语:让人记忆百犹新而反感的广告语度: Love will come in, don't like to roll.

中文意思就是: 喜欢就进来问,不喜欢就滚吧。

PRADA通过情景设定,让他的品牌文化通过广告语来进行传播,这就是PRADA的品牌文化。

品牌文化的展示通过实体店的方式来展示,其中最常见的就是单一的门店,到逐渐发展到连锁门店,进行统一品牌系统。

文化是无形的,但品牌传播的文化和价值观却能长期影响人们。

04

品牌是套系统

品牌系统的建设是一个复杂长期的过程,从产品标识、知识产权建设、条码申请、标牌标识设计、门店标准设计、产品开发、产品定价、营销策划、广告销售等等。

不同的人对品牌的理解不一样。

如果你是一个普通者,品牌对你来说是一个标识;

如果你是一个品牌从业者,品牌是一套系统,而你需要通过不同的方式提升品牌影响力;

如果你是一个品牌的老板,品牌对你来说,是公司的招牌,是赚钱的手段。

所以,什么是品牌?品牌代表什么?答主这个问题每个人的见解不一样,看从哪个角度去分析,当然我们最简单的认识就是品牌是种标识,能传递给你想要的,他展示的内容刚好适合你,这么简单就好了。