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阿尔法罗密欧的车值得买吗?

阿尔法罗密欧的车值得买吗?

如果你是铁杆儿的赛车迷或是南欧文化的忠实拥趸,建议购买;如果你是个实实在在的购车人,不建议购买。

第一,要在国内车坛吃得开,必须得有中文名,无论是品牌还是车型都是如此。即便是大叫叫惯了英文名的:MG、MINI、Smart、RAV 4这些品牌或车型,也是有中文名的:名爵、迷你、斯玛特、荣放。不管你爱叫中文名还是英文名,人家至少是双份儿都摆在那儿,任君选择。这个体现了一个车企对中国车主的尊重,更有利于在国内的行销传播和渠道下沉。君不见,讴歌连车内控制键都是中文呢,你Giulia为啥放不下身段?

第二,销售渠道太窄。仅靠玛莎拉蒂原来的经销商是难以让阿尔法罗密欧有量的突破的。毕竟卖豪车与卖平民车的话术技巧、营销手段是完全不一样的。玛莎拉蒂本来就是跑车中的小众了,你还指望他能有多少店面?可喜的是,最近我去北京通州区演出,发现原来的月福洗车已经改为阿尔法罗密欧的4S店。这是一个可喜的变化。但是发展经销商的任务是艰巨的,前景依然不乐观。

第三,脱不掉的豪华病。本身就是没落已久的品牌,但非要定位比BBA高一截,哪来的勇气?再加上与玛莎拉蒂同店销售,导致许多普通购车者望而却步,不敢进店,最终使销量节节败退。

第四,纯进口身份使得价格居高不下,售后维修配件价格也贵得惊人,且需要等待很长时间。

第五,装配。意大利汽车的装配是全球出名的烂。譬如玛莎拉蒂,外观还凑合,一进座舱,感觉回到了解放前,阿尔法罗密欧很好的继承了这一点。

第六,设计不符合中国审美。中国人讲究四平八稳、左右对称。怪异的前进气格栅不符合中国人中庸的特质,不对称的车牌悬挂更是糟心。个性是个性了,但导致其永远小众。

第七,营销很烂。我是十二年的汽车发烧友,天猫上的每家汽车旗舰店里的周边精品我都有收藏,阿尔法罗密欧也不例外。他家的精品更新太慢,和奥迪、宝马没法儿比,印象最深的就是一把黑色长柄雨伞还算入我的法眼,买了后用了很久,其它东西都不咋地。之前搞过一个天猫预售活动,三百台瞬间售罄。但仅靠这样的饥饿营销是不足以力挽狂澜的。

第八,车型太少。仅靠Giulia和Stelivio两款既不叫好也不叫座的超小众车型撑天下,勇气可嘉,但现实残酷。菲亚特集团自身对阿尔法罗密欧就不够重视,导致车型布局极其匮乏和畸形。即便是在售的这两款车,空间上、质量上都乏善可陈。

第九,对经销商的管控不力。最出名的事件就是广东二级经销商六五折事件。尽管官方的辩解是对公的极少数大客户价格,但窥一斑可见全貌,经销商的日子是有多不好过,就差白送了。

第十,不要总强调历史和赛车文化。中国人买车,十个人里,有一个人关注历史和赛车文化的就算烧高香了。中国的汽车氛围还极不成熟,聊历史还真不如降价来得实在,至于赛车文化,在中国的普罗大众中就更是小众中的小众文化了。对于销量无任何益处,所以四叶草没人买就情有可原了。看看宝沃、名爵,在国内,讲断篇儿历史和赛车文化,真的没啥意思。