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当年李宁为啥不签姚明?

当年李宁为啥不签姚明?

姚明是最知名的中国篮球运动员 可以说是世界级别的篮球巨星。他强大的影响力和背后巨大的中国市场,让姚明获得了不少品牌的青睐,成为了很多知名品牌代言人。

对于NBA球员来说,最大的场外收入无疑就是球鞋代言,姚明最初一直是耐克代言人,据说在1999年,姚明在国内被耐克签下,当时金额为4年20万美元。到了2003年,姚明与耐克合同到期,耐克并没有拿出诚意,而是以一份极低的价格报价姚明。最终姚明以7年5000万合同签约锐步。随后有消息耐克提出了一份比锐步更高的报价,但是感觉不受耐克尊重的姚明,还是与锐步完成签约。

至于为什么姚明不与李宁签约,个人认为有以下几个原因。

首先姚明2002年进入NBA,让中国NBA球迷数量大量增长,但是当时影响力并没有目前这么大,如今NBA影响力并不是短时间内迅速爆发起来的,而是经过十几年慢慢积攒的。所以当时国内体育品牌并没有完全注重NBA可能带来的利润。不过李宁也是最先和NBA球员签约代言合同的国内体育品牌。在2006年,李宁与达蒙·琼斯签约。当时距离姚明签约锐步,已经过去两年多了。

第二点就是国内体育品牌整体实力不足。我查过李宁在2003年营业额,

当时李宁第一次年度营业额超过10亿。这样的营业额显然没有足够的资金与国际大品牌竞争。姚明签约锐步是5000万美元,按照2003年的汇率,达到人民币4亿多,显然当时李宁不可能花费如此巨大,进军一个此前并不熟悉的领域。

并且当时国内体育品牌与那些国际品牌还有一定产品差距,尤其在篮球鞋领域根本无法竞争,这也是非常重要原因。

目前国内的李宁、安踏等品牌都有NBA球星代言,可以说通过十几年发展,国内品牌已经在NBA占有一席之地。国内品牌也敢于和耐克、阿迪竞争。相信未来国内体育品牌会发展的越来越好。