麦当劳：我出易烊千玺，肯德基：我出王一博、王俊凯、朱一龙……
“明天我弟官宣新代言！下次聚会我请大家吃KFC！”
代言人阵营一览：“渣男”肯德基与“痴汉”麦当劳
从数量上来看，肯德基的代言人具有明显的“人数优势”，麦当劳的代言人阵营则显得有些单薄。
肯德基凭借鹿晗、黄渤、黄子韬、王源、周冬雨、朱一龙、王俊凯共7位代言人遥遥领先；同属百胜餐饮集团的必胜客紧随其后，近两年拥有陈伟霆、王俊凯、白宇、张艺兴、赵丽颖5位代言人；而麦当劳和必胜客的代言人数皆为3人。
近日，易烊千玺更是拿下了第39届金像奖最佳新人奖，其演员身份的含金量再次升值，也进一步提升了包括麦当劳在内诸多代言品牌的潜在商业价值。
值得一提的是，王俊凯成为了先后被必胜客和肯德基相中的品牌代言人。百胜集团的两次“宠爱”源于王俊凯在年轻消费群体中稳步增长的影响力。
代言人的不同“打开方式”：明星效应最大化与节制曝光
仍以上述四大洋快餐品牌为例，肯德基、必胜客以及德克士擅长将代言人与产品深度绑定，将代言人的影响力转化为新品的带货力；麦当劳则鲜有进行具体产品的绑定，更注重通过代言人完整自身品牌形象的塑造。
为重点新品选择形象相符的代言人是肯德基的一贯做法，王俊凯宣传航天季“Wow桶”、鹿晗主推“五一桶”，王俊凯和王源推广“王炸双子桶”都是典型的例子。
代言人之外，以推广之名疯狂“尝鲜”新生代偶像
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