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象舞指数,告诉你“好短视频的样子”-全球报资讯

象舞指数,告诉你“好短视频的样子”-全球报资讯

近一月的激烈角逐后,2022年卡塔尔世界杯迎来决赛。与以往相比,今年的世界杯“看”起来很不同——除了收看直播的电视更大更高清,短视频的海量生产和传播也赋予本届世界杯突出的时代个性。

当世界杯遇上短视频,双方碰撞出了怎样的火花?给创作者和行业带来了哪些启示?中央广播电视总台打造的“象舞指数”评议品牌正在尝试给出更专业、权威的答案——通过数据入围、主观评定的方式,“象舞指数”每日推出世界杯短视频榜单及评议文章,希望让向来飞速“换代”的短视频焕发出新的生命力,显现出更具普遍性的价值。


(资料图片)

探索勾勒短视频行业“众生相”

自11月21日卡塔尔世界杯开赛,到12月18日终迎决战,“象舞指数·世界杯短视频评议”已围绕中央广播电视总台等主流媒体创作的优质短视频,形成28套榜单、推出70篇评议文章。

对焦绿茵场上的喜怒哀乐、前世今生、森罗万象,榜单深入创作之海,以“流量+质量”的双重考量,萃取出总台各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台上的优质“爆款”。

就榜单中的短视频内容来看,从对赛事本身的记录与分析、对球星赛场技巧与个人经历的细腻呈现,到具有中国视角的卡塔尔“探访”、围绕盛会的“大世界”延展,各方主流媒体以世界杯为窗口,为观众搭建起宏观微观兼具、情感知识共融、趣味价值并进的“短视频大观”。

优质成果的集体登场,仰赖于优质创作者的倾情投入。榜单中,包括央视新闻、央视频、央视网等在内的总台新媒体矩阵优势突出,从选题策划的精准、视频制作的巧妙到价值理念的守正,均彰显出总台在短视频领域的“头雁”担当。同时,其他各方主流媒体百花齐放,各地广电媒体新媒体品牌轮流上榜,彰显出对行业的持续探索与实践。

作品并非制成即完工,“发布”同样是一门“学问”。从榜单中可看出,“两微+抖快”对世界杯的聚焦点存在整体性差异,上榜短视频也显现出各自“惯性”。

如在赛事初期,尚未有掀起全民讨论的“强强对抗”时,微博用户相对关注科技等周边新闻,并掀起对往届的“回忆杀”;抖音用户则较之更偏爱国际关系层面的信息。

此外,微博平台强调在文案中以玩梗、加tag等形式唤起大众点击视频的兴趣,标题取名偏向新闻式的精炼;抖音短视频则在标题文案中更突出情绪输出与情节直给,强调对用户个人感受予以直接冲击。

既从群众的“围观效应”中看到短视频的“流量”,更从不同角度挖掘短视频的“质量”,“象舞指数”希望能以更科学、直观的方式,为大众呈现“好短视频的样子”,为短视频行业健康发展贡献一份力量。

范式搭建

尝试打造短视频创作“工具书”

如果说榜单是“指南针”,那么评议文章则更像是“路线图”——从实践出发,尝试总结短视频的出圈方法论。

来自体育界、传媒界、艺术界、教育界的权威人士,对已发布的各短视频榜单进行观察,利用自身行业经验与科学论证方法,输出精到的个例解读、类型分析、规律阐释与创作指导。

在目前已发布的70篇评议文章中,各位专家从榜单中精心摘取典型佳作,向大众阐释其“为什么好”。

如央视网播发的短视频《巴西遗憾出局,为什么受伤的总是内马尔》,被专家评为“一条标准而完美的数据新闻”,其避开了“内马尔悲情”的同质化渲染,独辟蹊径运用“内马尔挨踢最多”“明星身材比较”等数据展示和分析,解读观众对“内马尔为何容易受伤”的疑问,提升了短视频报道的专业性和高档次。

以优质个例为分析起点,“象舞指数”还对其背后所彰显的创作规律进行了深度剖析。有专家针对“预测类”短视频的重要性展开分析,表示结果的偶然性是对抗性竞技类体育运动的巨大魅力之一;有专家抓住短视频中的“情绪引爆点”,论述为何应当守住与观众共情的创作要点,“唯有真情,才是永恒”;还有专家将服务性资讯列为“短视频在软需求层面的制胜法宝之一”,强调权威解疑释惑对于广泛圈层受众的功能价值……

与此同时,“象舞指数”并不停留在“知其然”与“知其所以然”的观测层面,亦以规律为基础,向短视频创作者提供了“怎么能好”的创作指导。比如,有专家通过对一段时间以来的爆款产品进行整体观察后,得出创作的五大要点:

以最快的时效性捕捉甚至预判巨星“焦点”,在最新动态和知识错位的“窗口期”戳中新知“痒点”,从标题到画面挖掘共情“泪点”,针对竞技体育专业盲区服务“痛点”,在甄选素材时采纳中国元素带入“接点”。

无论是论证逻辑还是结论归纳,这些解析往往一针见血、金句频出,且所言行之有效,宛若一本引人入胜的“工具书”。从这一层面而言,“象舞指数”正以主流价值为引领,为广大创作者提供出切实可行的实践依据,以此勉力助推短视频行业高质量发展。

“创作——评价——总结——再创作”,以评促建、以评促改,在这样的正向循环下,我们有信心看到更多主流媒体不断提升自我,产出更多思想、艺术、技术兼具的优质短视频作品,也满怀憧憬迎接一个更加健康清朗的行业生态。

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