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《消失的她》破25亿又双叒逆跌,热词背后是什么?

《消失的她》破25亿又双叒逆跌,热词背后是什么?

文丨米亚

“又双叒逆跌了!”随着《消失的她》票房突破25亿成为 当之无愧的暑期档黑马 ,“逆跌”也成为各类报道中出现最多的热词之一。

所谓“逆跌”,即按照电影市场的常规走势,新片在上映前几日最具票房号召力,之后呈现下跌趋势,如果有电影票房不降反升,就可以此强调该片票房表现强势。


(资料图)

从这一定义出发,《消失的她》的确画出了一条漂亮的“逆跌”曲线。

影片在上映次周工作日周一到周三,票房连续三天不降反升,周三的2.02亿甚至超过了首周末的单日最高票房。

次周末同样表现抢眼,三日总票房8.42亿,远超首周末(端午假期三天)的5.08亿,更是于7月1日(周六)创造了单日最高票房纪录3.35亿,彼时距上映首日已过去9天。

如此强劲的逆跌势头和长尾效应放眼整个市场都十分鲜见。

因何“逆跌”?

《消失的她》能实现票房大幅“逆跌”不外乎两大因素:一是相对过关的口碑,二是强大的话题效应。

一方面,《消失的她》虽然在影评人及影迷群体中反馈平平,因部分剧作问题受到质疑,上映后评分也从7.5下降至6.5,但影片在普通观众中认可度仍然较高。

两大售票平台总计百万人评分分别达到 9.7 和 9.2 分,“层层反转”、“爽感十足”、“结尾催泪”成为好评的关键词,过关 的口碑是影片强势逆跌的基础所在。

另一方面,《消失的她》引发的情绪发酵和话题效应则是助力其成为破圈爆款的关键因素。

自上映以来,由剧情延伸而出的两性关系、赌博危害、女性互助、真实案例等话题热度居高不下,在微博、短视频及其他社交网络层层发酵,实现了破圈层和下沉式的传播。“看《消失的她》”已成为一种“社交通货”,从而拉动更多观众走进影院,也带动票房增长后劲十足。

不止《消失的她》

《消失的她》的频频“逆跌”既有一定的爆款偶然性,也是近年来口碑之作在市场走势上的共性所在。

同档期上映的现实题材影片《我爱你!》同样在工作日实现了小幅逆跌,同时连续12日单日过千万,总票房过3亿,如此稳健的票房走势,与出众的口碑脱不开关系。

另一个鲜明的例证是大鹏执导的喜剧《保你平安》。影片上映前并不十分被市场看好,首日票房仅有2427万。

但随着口碑发酵,电影不断实现“逆跌”,在次周周六达到单日最高票房5746万,并充分发挥长尾效应助推总票房突破7亿,成为3月冷门档期冲出的喜剧黑马。

不仅是以上几部,今年春节档头部影片《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》,五一档头部影片《人生路不熟》《长空之王》,以及往年依靠口碑跑出的“爆款”《你好,李焕英》《红海行动》《我不是药神》等都实现了不同程度的“逆跌”。

在多片合力之下,单日总票房“逆跌”也成为近两年来热门档期的共同现象。2021年国庆档共有3天单日票房“逆跌”,助推总票房达到43.7亿,跻身影史第二。

2023年春节档,大年初三票房较初二稳中有升,且连续5天单日10亿以上,最终成就了总票房67.58亿的“开门红”;五一档同样依靠两部大片的“双核驱动”,拉动票房连续两日实现“逆跌”,持续点燃了观众的观影热情。

”热词“背后

《保你平安》导演大鹏在接受采访时谈到对冷门档期的看法,曾充满信心地表示: “希望3月这个‘冷静’的档期能给影片依靠 长线 口碑吸引观众的机会,我们相信好电影不会被埋没。”

的确,“是金子总会发光,好电影也不会被埋没”,从以上例证不难看出,过硬的口碑正是电影票房“逆跌”必不可少的要素。

曾经依靠流量阵容或花式营销,试图将观众“骗”进影院的套路近几年已频频失灵,重大档期首日票房优势也不再显著,正是因为越来越多的观众选择“冷静”下来,依靠口碑做出选择,为真正值得的电影买单。

这是话题大片和口碑力作频频上演“逆跌”好戏的原因所在。而“逆跌”这一名词受到越来越多媒体和观众的关注认可,成为行业“热词”背后,也是中国电影市场“口碑为王”、”内容为王“的缩影。

与“逆跌”相连的另一个名词是“长尾效应”。

我们也由衷地期待《消失的她》的”又双叒逆跌”不是个例,而是能带动暑期档大片的集体爆发,在这个火热的夏天,画出一道道饱满又亮丽的“长尾”曲线。

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